Humoros effektusok, kép és szöveg szinergikus kölcsönhatása a reklámban

Abstract

A reklám manapság a mindennapi életünk része. Ha kézbe veszünk egy újságot, bekapcsoljuk a tv-t, úton a munkahelyünkre, lépten-nyomon reklámokba ütközünk. Ahhoz, hogy ebben a reklámözönben egy reklám valóban figyelemfelkeltő legyen, már nem elegendő, ha csupán információkat közöl. A figyelemfelkeltés eszközeként a reklámozók egyre gyakrabban alkalmaznak humoros effektusokat olyan területeken is, ahol régen nem volt jellemző. A dolgozat témája a reklám és humor kapcsolata, és hogy milyen eszközöket használnak a reklámalkotók a humoros hatás elérésére néhány konkrét példa alapján.

Abstract. Whether we like it or not, advertisements have been part of our life for some time. They keep catching our eye when we open a newspaper, switch on the television or walk to work in the street. If an advert is meant to stand out from the abundance of similar ones, giving information is not enough any more. One tool of grabbing attention is the use of humorous effects, which have recently appeared in areas where they were not characteristic earlier. With the help of some examples, this study examines the connection between humour and advertising, and also presents some ways advertisers can make humorous elements work effectively.