Туристичні кластери у прифронтових громадах України

Abstract

Резюме. В Україні перед війною значна увага приділялася розвитку туризму шляхом активізації кластерної взаємодії. З початку повномасштабного російського вторгнення прифронтові регіони України понесли значні втрати туристичного потенціалу та руйнування туристичної інфраструктури. Вивчення перспектив створення та/або продовження функціонування туристичних кластерів у прифронтових громадах України (Запорізької, Дніпропетровської, Сумської, Харківської, Донецької областей) не було розкрито, що і визначило мету нашої статті. Дослідження особливостей функціонування туристичної сфери в прифронтових громадах Запорізької, Дніпропетровської, Сумської, Харківської та Донецької областей проводилося у рамках естонсько-українського науково-дослідницького проєкту «Розвиток українських прифронтових громад і туристичного бізнесу в умовах війни та стратегії на майбутнє» (29.12.2022-28.03.2023 роки). Основним методом дослідження було анкетування власників туристичного бізнесу, працівників закладів туристичної інфраструктури та атракцій, представників громадських організацій туристичного спрямування та виконавчої влади, яка координує туристичну діяльність на прифронтових територіях України. Загальна вибірка складала 144 особи з 5 регіонів України: Дніпропетровська – 45 (31,3%), Донецька – 18 (12,5%), Запорізька – 15 (10,4%), Сумська – 29 (20,1%), Харківська – 37 (25,7%) осіб. За результатами дослідження було встановлено, що одним із пріоритетних напрямів розвитку туризму є співпраця в рамках туристичних кластерів, яка, на думку респондентів, дасть можливість отримати кращий доступ до ресурсів, досягти переваг у маркетингу та у розробці туристичного продукту. Саме організація туристичних кластерів туризму має багато переваг, які полягають у інфраструктурному розвитку територій, збільшенні продуктивності виробництва, залученні інвестицій, стимулюванні інновацій тощо. Громади, розвиваючи туризм, мають можливості для зростання своїх доходів і збільшення бюджету, створення нових робочих місць, стимулювання попиту на їхню продукцію, популяризації культурної спадщини, реінкарнації в новому форматі та з новим іміджем.

Abstract. In Ukraine, before the war, significant attention was paid to the development of tourism through the activation of cluster interaction. Since the beginning of the full-scale Russian invasion, the frontline regions of Ukraine have suffered significant losses in tourism potential and the destruction of tourism infrastructure. The study of the creation and/or continuation prospects of tourism clusters operation in the frontline communities of Ukraine (Zaporizhzhia, Dnipropetrovsk, Sumy, Kharkiv, Donetsk regions) was not disclosed, which determined the purpose of our article. The study of the tourism sphere functioning peculiarities in the front-line communities of Zaporizhzhia, Dnipropetrovsk, Sumy, Kharkiv and Donetsk regions was carried out within the framework of the Estonian-Ukrainian research project “Development of Ukrainian front-line communities and tourism business in war conditions and strategies for the future” (12/29/2012–03/28/2023). The main research method was a survey of tourism business owners, employees of tourist infrastructure and attractions, representatives of tourism-oriented public organizations and the executive power that coordinates tourism activities in the front-line territories of Ukraine. The total sample consisted of 144 people from 5 regions of Ukraine: Dnipropetrovsk – 45 (31.3%), Donetsk – 18 (12.5%), Zaporizhzhia – 15 (10.4%), Sumy – 29 (20.1%). Kharkiv – 37 (25.7%) people. According to the results of the research, it was established that one of the priority areas of tourism development is cooperation within tourist clusters, which, according to the respondents, will provide an opportunity to get better access to resources, achieve advantages in marketing and in the development of a tourist product. It is the organization of tourist clusters of tourism that has many advantages, which consist in the infrastructural development of territories, increase in production productivity, attraction of investments, stimulation of innovations, etc. Communities, developing tourism, have opportunities to increase their incomes and budget, create new jobs, stimulate demand for their products, popularize cultural heritage, reincarnate in a new format and with a new image.