Аналіз та оцінка конкурентного потенціалу розвитку суб’єктів культурного туризму

Abstract

Резюме. Конкурентний потенціал розвитку туризму – це комплекс ресурсів, можливостей та переваг, які забезпечують туристичним дестинаціям, підприємствам і організаціям здатність ефективно функціонувати на ринку туристичних послуг. Він визначає можливість залучення та утримання туристів, одночасно забезпечуючи економічну, соціальну та екологічну стійкість. Культурний туризм є одним із ключових сегментів галузі, що сприяє розвитку регіональної економіки, збереженню культурної спадщини та формуванню позитивного іміджу країни. Для сталого розвитку суб’єктів культурного туризму важливо оцінити їхній конкурентний потенціал та визначити основні чинники конкурентоспроможності. Аналіз останніх досліджень показує, що науковці акцентують увагу на різних методичних підходах до оцінки конкурентного потенціалу суб’єктів культурного туризму. Вони пропонують комплексні стратегії, що включають оцінку ринкових факторів, аналіз економічних показників, рівень цифровізації та соціально-економічних чинників. Особлива увага приділяється впровадженню новітніх технологій, маркетингових стратегій та вдосконаленню управлінських процесів у сфері туризму. Сучасний стан розвитку суб’єктів культурного туризму в Україні характеризується як значними можливостями, так і певними викликами. Незважаючи на багату культурну спадщину, недостатня інфраструктурна забезпеченість, обмежені фінансові ресурси та низький рівень цифровізації залишаються ключовими проблемами. Проте за останні п’ять років спостерігається динаміка змін у розвитку культурного туризму, що була суттєво впливана пандемією COVID-19 та військовими діями, але водночас демонструє поступове відновлення внутрішнього туризму. Оцінка конкурентного потенціалу суб’єктів культурного туризму дозволяє розробити ефективні стратегії розвитку, спрямовані на підвищення конкурентоспроможності галузі. Основні напрями підвищення конкурентного потенціалу включають розвиток унікальних туристичних продуктів, впровадження інноваційних технологій, покращення рівня сервісу та підготовки кадрів, підтримку малого та середнього бізнесу у сфері туризму, а також розширення міжнародного співробітництва. Впровадження цих заходів сприятиме стабільному розвитку культурного туризму, підвищенню його ролі у національній економіці та зміцненню позицій на міжнародному ринку.

A turizmus fejlődésének versenyképességi potenciálja olyan erőforrások, lehetőségek és előnyök összessége, amelyek lehetővé teszik a turisztikai desztinációk, vállalkozások és szervezetek számára, hogy hatékonyan működjenek a turisztikai szolgáltatások piacán. Ez határozza meg a turisták vonzásának és megtartásának képességét, miközben biztosítja a gazdasági, társadalmi és környezeti fenntarthatóságot. A kulturális turizmus az ágazat egyik kulcsfontosságú szegmense, amely hozzájárul a regionális gazdaság fejlődéséhez, a kulturális örökség megőrzéséhez, valamint az ország pozitív imázsának kialakításához. A kulturális turizmus szereplőinek fenntartható fejlődése érdekében fontos azok versenyképességi potenciáljának értékelése és a versenyképességet meghatározó fő tényezők azonosítása. A legújabb kutatások elemzése azt mutatja, hogy a tudósok különböző módszertani megközelítésekre helyezik a hangsúlyt a kulturális turizmus szereplőinek versenyképességi potenciáljának értékelése során. Olyan komplex stratégiákat javasolnak, amelyek tartalmazzák a piaci tényezők értékelését, a gazdasági mutatók elemzését, a digitalizáció szintjét, valamint a társadalmi-gazdasági tényezőket. Kiemelt figyelmet kap az új technológiák bevezetése, a marketingstratégiák kialakítása és a turizmusirányítási folyamatok fejlesztése. A kulturális turizmus szereplőinek jelenlegi helyzete Ukrajnában egyszerre jellemző jelentős lehetőségekkel és bizonyos kihívásokkal. A gazdag kulturális örökség ellenére a nem megfelelő infrastrukturális ellátottság, a korlátozott pénzügyi erőforrások és az alacsony digitalizáció továbbra is kulcsfontosságú problémákat jelentenek. Azonban az elmúlt öt évben változási dinamika figyelhető meg a kulturális turizmus fejlődésében, amelyet jelentős mértékben befolyásolt a COVID–19 járvány és a háborús cselekmények, ugyanakkor a belföldi turizmus fokozatos helyreállása is megfigyelhető. A kulturális turizmus szereplőinek versenyképességi potenciáljának értékelése lehetővé teszi olyan hatékony fejlesztési stratégiák kidolgozását, amelyek célja az ágazat versenyképességének növelése. A versenyképességi potenciál növelésének fő irányai közé tartozik az egyedi turisztikai termékek fejlesztése, az innovatív technológiák bevezetése, a szolgáltatások színvonalának javítása és a szakemberek képzése, a kis- és középvállalkozások támogatása a turizmus területén, valamint a nemzetközi együttműködés bővítése. Ezen intézkedések végrehajtása hozzájárul a kulturális turizmus stabil fejlődéséhez, annak nemzetgazdaságban betöltött szerepének erősítéséhez és a nemzetközi piacon elfoglalt pozícióinak megszilárdításához.

Abstract. The competitive potential for tourism development is a complex of resources, opportunities, and advantages that enable tourist destinations, enterprises, and organizations to function effectively in the tourism services market. It determines the ability to attract and retain tourists while ensuring economic, social, and environmental sustainability. Cultural tourism is one of the key segments of the industry, contributing to regional economic development, the preservation of cultural heritage, and the formation of a positive national image. For the sustainable development of cultural tourism entities, it is essential to assess their competitive potential and identify the key factors influencing their competitiveness. An analysis of recent studies shows that researchers focus on various methodological approaches to assessing the competitive potential of cultural tourism entities. They propose comprehensive strategies that include market factor evaluation, economic performance analysis, digitalization levels, and socio-economic factors. Special attention is given to the implementation of advanced technologies, marketing strategies, and the improvement of management processes in the tourism sector. The current state of cultural tourism development in Ukraine is characterized by significant opportunities as well as certain challenges. Despite a rich cultural heritage, inadequate infrastructure, limited financial resources, and a low level of digitalization remain key problems. However, over the past five years, the dynamics of change in cultural tourism development have been significantly influenced by the COVID-19 pandemic and military actions, while also demonstrating a gradual recovery of domestic tourism. Assessing the competitive potential of cultural tourism entities allows for the development of effective strategies aimed at enhancing industry competitiveness. The main directions for increasing competitive potential include the development of unique tourism products, the implementation of innovative technologies, the improvement of service quality and staff training, support for small and medium-sized businesses in the tourism sector, and the expansion of international cooperation. Implementing these measures will contribute to the stable development of cultural tourism, enhance its role in the national economy, and strengthen its position in the international market.