Європейський вектор розвитку сільського зеленого туризму: досвід, тенденції та перспективи для України

Abstract

Резюме. У статті розглянуто сучасні тенденції розвитку сільського зеленого туризму в країнах Європейського Союзу та можливості їх адаптації до українських реалій. Визначено основні фактори успішного розвитку цього напряму, серед яких державна підтримка, розвиток інфраструктури, маркетинг і брендування, а також принципи сталого розвитку. Аналіз європейського досвіду дозволяє виокремити ефективні механізми державного фінансування, податкові стимули, інтеграцію агротуризму в загальну туристичну політику та активне залучення місцевих громад до розвитку туристичних ініціатив. Відзначено, що в Україні сільський зелений туризм має значний потенціал, особливо з огляду на багатий природний і культурний ресурсний потенціал, а також зростаючий попит на екологічно чистий відпочинок. Водночас його розвиток стримується низкою проблем, зокрема недостатнім рівнем державної підтримки, слабкою інфраструктурою, відсутністю системного підходу до маркетингу та низькою інтеграцією у міжнародний туристичний ринок. Проаналізовано основні сучасні тенденції розвитку сільського зеленого туризму в Європі, серед яких сталий розвиток, автентичність і локальність, активний відпочинок, цифровізація, тематичний туризм і фермерський туризм. Розглянуто успішні приклади з Франції, Італії, Іспанії, Німеччини та Австрії, які демонструють ефективні підходи до розвитку сільського туризму, включаючи підтримку місцевих громад, створення якісної інфраструктури та використання сучасних технологій. Особливу увагу приділено впливу воєнних реалій на розвиток сільського туризму в Україні. Визначено ключові фактори, що сприяють його зростанню, серед яких безпечність сільської місцевості, психологічне розвантаження, підтримка місцевої економіки, внутрішнє переміщення населення та відновлення національної ідентичності. Водночас акцентовано на необхідності державної підтримки, розвитку туристичної інфраструктури та активного просування українського сільського туризму на міжнародній арені. Зроблено висновок, що ефективна адаптація європейського досвіду може стати потужним імпульсом для розвитку сільського зеленого туризму в Україні, сприяючи його інтеграції у європейський туристичний простір та забезпеченню сталого розвитку сільських територій.

A cikk a vidéki zöld turizmus fejlődésének jelenlegi tendenciáit vizsgálja az Európai Unió tagállamaiban, valamint azok adaptálhatóságát az ukrajnai környezethez. A tanulmány azonosítja a terület sikeres fejlődésének fő tényezőit, beleértve az állami támogatást, az infrastruktúra-fejlesztést, a marketinget és a márkaépítést, valamint a fenntartható fejlődés alapelveit. Az európai tapasztalatok elemzése lehetővé teszi az állami finanszírozás hatékony mechanizmusainak, az adókedvezményeknek, az agrárturizmus általános turizmuspolitikába történő integrálásának, valamint a helyi közösségek aktív bevonásának a turisztikai kezdeményezések fejlesztésébe való kiemelését. Megállapításra kerül, hogy Ukrajnában a vidéki zöld turizmus jelentős potenciállal bír, különösen a gazdag természeti és kulturális erőforrások, valamint az ökológiai szemléletű pihenés iránti növekvő kereslet fényében. Ugyanakkor a fejlődését számos tényező korlátozza, mint például az alacsony szintű állami támogatás, a gyenge infrastruktúra, a marketingstratégia hiánya, valamint a nemzetközi turizmuspiacon való alacsony integráció. A cikkben elemzésre kerülnek az európai vidéki zöld turizmus fejlesztésének főbb trendjei, mint például a fenntartható fejlődés, az autentikusság és a helyi jelleg, az aktív pihenés, a digitalizáció, a tematikus turizmus és a gazdálkodói turizmus. Bemutatásra kerülnek sikeres példák Franciaországból, Olaszországból, Spanyolországból, Németországból és Ausztriából, amelyek hatékony megközelítéseket alkalmaznak a vidéki turizmus fejlesztésében, beleértve a helyi közösségek támogatását, a minőségi infrastruktúra kiépítését és a modern technológiák alkalmazását. Külön figyelem van fordítva a háborús helyzet hatásaira Ukrajnában. Meghatározásra kerülnek azok a kulcsfontosságú tényezők, amelyek hozzájárulnak a vidéki turizmus növekedéséhez, mint például a vidéki területek biztonsága, a pszichológiai felüdülés, a helyi gazdaság támogatása, a belső migráció és a nemzeti identitás helyreállítása. A cikk hangsúlyozza az állami támogatás szükségességét, a turizmus infrastruktúrájának fejlesztését és az ukrajnai vidéki turizmus nemzetközi népszerűsítését. A tanulmány arra a következtetésre jut, hogy az európai tapasztalatok sikeres adaptálása jelentős impulzust adhat a vidéki zöld turizmus fejlődésének Ukrajnában, elősegítve annak integrálódását az európai turizmus térségébe, valamint a vidéki területek fenntartható fejlődését.

Abstract. The article examines the current trends in the development of rural green tourism in the countries of the European Union and the possibilities of their adaptation to Ukrainian realities. The author identifies the main factors of successful development of this area, including state support, infrastructure development, marketing and branding, as well as the principles of sustainable development. The analysis of the European experience allows us to identify effective mechanisms of state financing, tax incentives, integration of agritourism into the general tourism policy and active involvement of local communities in the development of tourism initiatives. It is noted that rural green tourism in Ukraine has significant potential, especially given the rich natural and cultural resource potential, as well as the growing demand for environmentally friendly recreation. At the same time, its development is constrained by a number of problems, in particular, an insufficient level of state support, weak infrastructure, the lack of a systematic approach to marketing and low level of integration into the international tourism market. The main current trends in the development of rural green tourism in Europe are analyzed, including sustainable development, authenticity and localism, active recreation, digitalization, thematic tourism and farm tourism. Successful examples from France, Italy, Spain, Germany and Austria are considered, which demonstrate effective approaches to the development of rural tourism, including support for local communities, creation of high-quality infrastructure and use of modern technologies. Particular attention is paid to the impact of military realities on the development of rural tourism in Ukraine. The key factors contributing to its growth are identified, including security in rural areas, psychological relief, support for the local economy, internal displacement of the population and restoration of national identity. At the same time, authors emphasis the need for state support, development of tourism infrastructure and active promotion of Ukrainian rural tourism in the international arena. It is concluded that the effective adaptation of European experience can become a powerful impetus for the development of rural green tourism in Ukraine, facilitating its integration into the European tourism space and ensuring sustainable development of rural areas.